Інститут італійської моди Prada офіційно завершив угоду про придбання бренду Versace, який вже давно хотів додати до свого портфоліо.
У квітні Prada підписала остаточний договір на покупку Versace у американської компанії Capri Holdings за приблизно 1,3 мільярда євро (близько 1,51 мільярда доларів).
Початковий план продажу Versace компанії Tapestry не вдалося реалізувати через заперечення антимонопольних органів, що відкрило можливість для Prada.
Лоренцо Бертеллі, син Міуччі Пради та Патріціо Бертеллі, який після інтеграції обійме посаду виконавчого голови Versace, розповів, що інтерес до бренду з’явився ще під час пандемії.
“Ми вже контактували під час пандемії COVID, переговори розпочалися до того, як Capri була продана Tapestry. Коли угода зірвалася через антимонопольні питання, ми повернулися до справи та намагалися пришвидшити процес”, – зазначив Лоренцо Бертеллі.
“Це був тривалий процес роботи”, – додав він.
Prada купила Versace (фото: Getty Images)
Versace змінює власника після тривалого незалежного існування
Бренд Versace був заснований у 1978 році Джанні Версаче в Мілані і став уособленням сміливої, гламурної та впізнаваної естетики.
Тепер бренд офіційно увійде до складу Prada Group поряд з Prada та Miu Miu, що свідчить про серйозні стратегічні зміни в італійській розкішній індустрії.
Згідно з Бертеллі, Versace відповідала двом основним критеріям для угоди:
- фінансова вигідність
- глобальна впізнаваність бренду.
Слід зазначити, що у березні Донателла Версаче пішла з посади креативної директорки, яку вона обіймала приблизно 30 років. Її місце зайняв Даріо Вітале, колишній дизайн-директор Miu Miu.
Даріо Вітале (фото: instagram.com/dario___vitale)
Як це вплине на світову фешн-індустрію
Придбання Versace компанією Prada вже стало однією з найзначніших угод десятиліття в галузі розкоші. Воно означає:
- посилення позицій італійських брендів на світовій арені в конкурентній боротьбі з французькими гігантами LVMH і Kering
- можливу зміну творчого напрямку Versace під впливом концепцій Prada
- нові формати співпраці та стилістичних експериментів
- перерозподіл ролей серед модних домів преміум-сегмента.
Таким чином, угода між Prada та Versace може не лише змінити обидва бренди, але й встановити нові стандарти в усьому світі фешн-індустрії.
